Integrisanih marketinških komunikacija

Video: Evaluacija integrirane marketinške komunikacije

Integrated Marketing Communications je koncept planiranja marketinških komunikacija koja prepoznaje potrebu za procjenu uloge pojedinih oblasti u ukupnoj strategiji (oglašavanje, odnosi s javnošću, unapređenje prodaje, itd), kao i pronalaženja najboljih kombinacija koja može pružiti jasnoću, konzistentnost i efikasnost utjecaja komunikacija programe pomoću dosljedno udruženja pojedinih hitova.

Integrirane marketinške komunikacije uključuje sljedeće međusobno povezana pitanja:

1. Stvaranje jedinstvenog sistema poruke koristeći razna sredstva za marketinške komunikacije, koji nisu u suprotnosti jedni druge i koordinirane međusobno, uspostavljanje jedinstvenog najbolji način komunikatora.

2. integrirane marketinške komunikacije podliježu zajednički cilj - maksimalno učinkovitost marketinških komunikacija pronalaženjem najuspješniji kombinacije sintetičkih, postrojenja i opreme i marketinške komunikacije, kao i pojedinačne specifične alate i tehnike znači.

Video: Kurs "Marketing". Predavanje 3.4: Faktori koji utiču na ponašanje potrošača u prodavnicama

Integrisane marketinške komunikacije u sistemu je promocija kompleksa. Ovaj set sadrži sljedeće oblike marketinške komunikacije:

1. Reklamiranje, je plaćeni oblik širenja informacija od kupaca, čiji je cilj potrebitelya-

2. Zastupanje, što predstavlja povećanje potražnje zbog širenja autsajderi važne poslovne informacije u štampanim medijima, na televiziji ili radiju

3. unapređenje prodaje, u obliku kratkoročnih stimulativnih mjera za podsticanje prodaju ili kupovinu usluga, tovara-

4. Lična prodaja, usmenim prezentacija robe, usluge potencijalnog kupca za prodaju.

Svi oblici marketinške komunikacije imaju svoje specifične metode komunikacije, kao što su izloženost, prodajne prezentacije, oglašavanje na suvenire, specijalizirani sajmovi, izložbe, natjecanja, kataloge, letke, plakate, nagrade i tako dalje.

glavni marketing ciljeva Komunikacije potpisan u poticanju prodaje i prodavači, sveobuhvatne informacije potrošača, pružajući argumente, otkrivaju kupovine koristi kao podršku promocije od proizvođača, nove proizvode, potrošači podsjetio na prijašnjim kupovinama oglašavanja i promocije.

marketinške tehnike komunikacije uključuju vanjski način, kojim se vrši stimulacija za posjete. To uključuje znakova, vitrine, aystoppery, svjetlo ploče, barkers, itd

Interni fondovi - je i metoda marketinških komunikacija. Oni podstiču akvizicije, privučeni unutrašnjosti, zahvaljujući stvaranju psihološke pobude potencijalnih potrošača, dovodeći ga na spremnost da kupi. To uključuje dizajn, glazba, paletu boja, mirisa, stil komunikacije osoblja, alata i opreme, kao što su prezentacije, različitih suspenzija, enterijer, prikazuje, interijera i izložba izlog, radi linije i generatora mirise.

Glavne karakteristike integrirane komunikacije marketinške komunikacije su: visoka efikasnost, potreba da spoji dva komunikatori koriste sve alate i tehnike marketinških alata za komunikaciju, utjecaj komunikacije na kupca i obrnuto reakcija je gotovo u isto vrijeme.

Dakle, IMC je praksa svih mogućih ujedinjenja marketinške alate komunikacije, od pakovanja do oglašavanja. Je organizovana na takav način da uvjeri smislene vijest upravo bila usmjerena na ciljanu publiku koja bi mogla pomoći prevesti ciljeve i izazove sa kojima se suočava društvo.