Enterprise marketing okruženja

marketing okruženja kompanije - to je kombinacija različitih aktera i sile koje djeluju izvan organizacije, kao i utjecaj na sposobnost upravljanja i marketinških usluga uspostaviti uspješnu saradnju sa potencijalnih kupaca.

To je vrlo nestabilna, marketing okruženja Kompanija značajno utiče vitalne funkcije preduzeća, bez obzira na aktivnost. Promjene se ne može nazvati glatko ili predvidljiv. Oni su u stanju da daju velika iznenađenja. Reci mi, da li predstavnici naftnih kompanija, na primjer, u 70-tih godina očekuje kraj ere jeftinog izvora energije je u tako prolazno termin? Koliko korporacija očekivati ​​kraju baby boom i mijenja malo pravila? Koji auto proizvođači predviđaju u bliskoj budućnosti je uticaj na odluke o upravljanju potrošača?

U tom smislu, preduzeća treba pomno pratiti promjene u okruženju primjenom za to, kao kompleksna istraživanja tržišta i mogućnosti za dobijanje operativnih informacija.

Marketing okruženje preduzeća je podijeljen na interne i eksterne komponente. Unutrašnje okruženje su faktori koji direktno utječu na performanse organizacije, svoju sposobnost da službu za korisnike. Dobavljačima sirovina, marketinške agencije, kupci, konkurenti i kontakt publiku - to je interna komponenta marketing okruženja.

To nije tajna da je svrha poslovanja - profit. U tom smislu, zadatak marketinga odjela je da osigura proizvodnju te robe koje su atraktivne u smislu ciljnih kupaca. Međutim, dobijanje stabilan prihod također ovisi o aktivnostima drugih podjela, u interakciji s unutrašnje sredine. Svaki od njih može značajno uticati na unutrašnji faktori poslovnom okruženju. Razmislite o nekoliko.

Dobavljači - su organizacije koje pružaju sredstva za proizvodnju robe, kao i za pružanje usluga. Oni ozbiljno utjecati na marketinške aktivnosti. Na primjer, povećanje cijena sirovina, će dovesti do veće cijene za proizvode, kao i njihova nedovoljna poremetiti plasman proizvoda u preduzeću.

Takmičari imaju veoma važan utjecaj na marketinške aktivnosti organizacije. Oni prisiljavaju kompanije da izvrši nadzor nad akcije konkurencije i učiniti marketinške napore u pravovremeno kako bi se održala konkurentsku poziciju na tržištu.

Na vanjsko okruženje su širi faktora koji utiču na unutrašnje sredine. To uključuje prirodni faktori, demografske, političke, ekonomske, tehničke i kulturne prirode.

Na primjer, demografski okruženje značajno utječe na sve poslovne procese. Demografski faktori su:

- naseleniya- rast

- rozhdaemosti- nivo

- naseleniya- starosti

- sastav polu-

- migracije stanovništva-

- nivo obrazovanja naseleniya-

- zapošljavanje, itd

Očigledno je da u današnjem poduhvatu dobrobit ne ovisi samo o konkurentskom sukob marketinške strategije koje koriste različite organizacije, a posebno iz marketinške politike proizvodnje u tvornici. Uspjeh preduzeća zavisi i od događaja koji se javljaju u području marketinga. Enterprise marketing okruženja sastoji se od kombinacije faktora nisu pod kontrolom, s obzirom da, potrebno je provesti niz marketinških aktivnosti.