Cijene strategija u marketingu

Cene strategija je dinamika cijenu proizvoda izmjena, na osnovu tržišnih uslova i ciljeva kompanije. strategije cijene u marketingu, s jedne strane su preduvjet pozicioniranje proizvoda, a sa druge strane - to je pod utjecajem određenih faktora:

Video: MARKETING. Konceptualni okvir marketinške strategije

- rynka- struktura

- položaj organizacije na tržišno

- na osnovu životnog ciklusa od komercijalnog dizajna

- jedinstvenost tovara-

- vrijednost za novac i sistema kvaliteta

- konkurentnost roba.

Ovi faktori određuju samo opće aspekte formiranja cijene. U strategijama praksi cijene u marketingu formira se uzimajući u obzir ugled kompanije, popularnost proizvoda, kao i reklamiranje. Strategija se utvrđuje, na osnovu životnog ciklusa proizvoda. Pod uticajem ovog faktora cijene strategija mora biti promijenjen. U fazi uvođenja proizvoda razlikovati različite strategija vrste.

konkurencija pojačava u fazi rasta. To je zbog činjenice da je kompanija koja počinje da se bore sa igračima koji su prethodno prisustvovali tržištu. Tokom ovog, kompanija nastoji stvoriti dodatni prodajnih kanala, uključujući sopstvene kanale organizacije. Cijene se ne mijenjaju. Kompanija pojačava utjecaj na rast prodaje, kako slijedi: pokušavaju poboljšati proizvod ostavlja modifikovanih proizvoda na nova tržišta, povećati utjecaj oglašavanja u cilju da izazovu kupovinu ponavljanja. Na zrelost, prodaje proizvoda stabilizovala, postoje stabilni kupci roba. Na proizvod zasićenja fazi prodaje stabiliziran i održava ponovljene kupovine.

Važno je pretražili segmente koji još nisu uključeni u kupovinu novih kupaca, da pokaže kako Varijante proizvoda kupcima otporan. Da ne bi došlo pada prodaje faze koje se koriste mjere za povećanje prodaje. Poboljšanje kvalitete proizvoda, to se mijenja. U nekim situacijama je moguće smanjiti cijenu kako bi proizvod dostupniji kupcima.

strategije cijene u marketingu koriste se ovisno o karakteristikama robe. Oni zavise od nivoa cijena za novi proizvod ili proizvod koji već postoji na tržištu.

strategije cijene u marketingu utjecati na izbor segmentima ovisno o strategiji izabran od strane kompanije. Postoje tri glavne vrste marketinških strategija:

- nediferencirane strategija (masa) marketinga-

- strategija koncentriranim marketing-

- strategija diferencirani marketing.

Video: Michael Dasha "Marketing strategije u Times of Change"

Prvo, neizdiferencirana marketinške strategije koje koriste velike kompanije, koje imaju značajan obrtnim kapitalom. To će biti na snazi ​​samo po prijemu velikim količinama. U skladu sa ovom strategijom je jedan tip proizvoda na cijelom tržištu. Zadatak marketinških aktivnosti kako bi se osiguralo svoje atraktivnosti u većini tržišnih segmenata.

koncentriranim marketinške strategije je efikasan kada ograničene resurse. Svrha ove strategije - koncentracija resursa i marketinške napore da cilja na isti tržišni segment.

Koristeći ove strategije, možete dobiti koristi od uskog segmenta zbog visokog individualnost proizvoda i zadovoljavaju potrebe potrošača.

diferencirani marketing strategija je kompromis između gore navedenih pristupa. Koristeći ove strategije, moguće je da je cilj nekoliko ciljnih segmenata, ali svaki je potrebno razviti poseban marketinški plan. Često ove strategije primjenjuju te organizacije koja je počela sa drugim strategijama navedenog, s obzirom da je na ispravnom organizacija pokazuje pozitivne rezultate.